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你好,中国的金拱门


  不管你喜不喜欢吃,麦当劳在城市里随处可见。这个由1940创立于美国的餐饮品牌到底有哪些故事呢?今天就给大家简单聊一下。
  刚开始的时候,这个餐厅的名字是麦当劳烤肉店,是有两兄弟Richard McDonald一起经营的。1948年又更名为麦当劳汉堡店。后者的logo还有一个厨师的形象。随着麦当劳推出了“快速服务系统”,他逐渐演变为一个名为“快速度”的卡通人物。
  “快速度”是一个戴着厨师帽的汉堡形象,他行动迅速,手里拿着写着“我是快速度” “特制汉堡” 或“15美分”的字样。为了搭配起来,麦当劳在LOGO文中加入了快速度,然而店铺的招牌上则没有使用这个吉祥物。

  

  一个关键的人物出现了,在1955年,奶昔机推销员Ray kroc加入了公司,成为了特许经销代理商,并迅速的让麦当劳发展壮大起来。麦当劳的专营店采用标准的设计,以Richard McDonald提出的金色拱门为特色。餐厅两侧各有一个拱门,中间是典型的斜屋顶。
  1961年,曾经的奶昔推销员Ray Kroc成为了公司的全权负责人。拱门和屋顶变成了1962版LOGO的灵感来源。其设计理念是为消费者提供一个安静休息的庇护所。


  1968年,LOGO变成了标志性的“M”和品牌名称“麦当劳”的结合体。20世纪80年代,LOGO开始采用圆角红色长方形背景。那个时候,麦当劳的LOGO已经成为全世界最著名的LOGO之一。2003年,LOGO去掉了文字,但是LOGO文字仍然可以单独使用。
  从2009年起,麦当劳在欧洲的LOGO背景从红色变成了深绿色。麦当劳德国分公司的副总裁Hoger Beek在声明中称:“新形象表明了我们节约自然资源的决心。未来,我们将继续以自然资源为先。”
  2017年10月,麦当劳公司名称“麦当劳(中国)有限公司”已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司。
  事实上,麦当劳将公司名称改为“金拱门”,不见得是“拍脑袋”主意。虽说“金拱门”的中文表述,看起来一时间难接受,但转化为英文“Golden Arches”,是否就没有觉得那么“难听”了?而这名称的背后,实际牵扯到的是麦当劳发家的故事。
  金色拱门最初的原型是来自麦当劳创始人迪克和马克两兄弟的构想,迪克想用两个半圆为标志,博得那些饥肠辘辘人的注意。后来由在好莱坞环球影城做过布景师的梅斯顿,把半圆的设计变更为金色金属的抛物线。
  如果没有雷·克罗克的出现,麦当劳或许就没法构建起日后庞大的快餐帝国。这位卖奶昔搅拌机的商人,在参观完迪克和马克的麦当劳餐厅后,瞬间意识到这种快速又廉价的汉堡餐厅的价值,Mcdonald的名字、金色拱门的设计,都让雷兴奋不已。麦当劳帝国建立者的传记电影《The Founder》中,雷认为金色拱门是独一无二的,具有美好意义象征。他描绘了一幅场景:美国的家庭齐聚金色拱门下,欢乐氛围弥漫四周。



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