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中国麦片之父

你知道吗?
第一位将麦片引入中国市场的是咱们潮商。
他是谁?
他就是享有“中国麦片之父”的美誉的马来西亚籍潮商——庄坤平。

父辈漂洋过海,外出谋生
庄坤平先生1944年7月出生于马来西亚槟城,祖籍揭阳普宁。上个世纪30年代,庄坤平先生的父母亲同当年大多数的潮商一样选择了漂洋过海,外出谋生。在生活条件极其艰苦的时代背景下,他的父母亲几乎是两手空空登上了船。“听母亲说他们当时什么都没有,只带了一条大浴巾就下南洋了”,庄坤平感慨地回忆。
从汕头坐船出发的父母亲,在茫茫大海上至少漂流了一两个月多,才艰难抵达马来西亚的槟榔屿。在当地,他们与乡亲一起从事农业种植,日子过得捉襟见肘。1944年,庄坤平出生。在他的童年记忆中,家里人每日都辛苦劳作,种菜,卖菜。言传身教之下,几个子女也十分乖巧懂事,庄坤平在七八岁的年纪便开始跟着姐姐挑水、种菜,直到九岁才进入小学读书。“我仍然记得,父亲日复一日骑着28寸的大脚车,载着自家收获的蔬菜去市场,汗流浃背的削瘦身影……”这一幕幕,是庄坤平孩提时期最励志的画面。

17岁时,庄坤平离开农村前往马来西亚吉打州,开始了半工半读的生活——白天做工,晚上到学校学习中学课程、补习中文。凭着自己每月30马币的微薄收入,庄坤平不仅顺利完成学业,更为自己积累下一定的创业资本。


30万新币起家兴业
1987年,正值亚洲“四小龙”经济大发展之时。当时庄坤平先生还在马来西亚巴东镇经营一间小商店。有一次到韩国旅游,他发现随着社会经济的发展,人们的生活节奏也日益加快。“快餐饮食”“快餐文化”在韩国很盛行,韩国已开始出现“三合一”食品(即“即冲即溶即饮”的食品)。他尝试着进口了一批“三合一”韩国咖啡到马来西亚销售,生意畅旺。于是,他与一位邱姓朋友合股,在新加坡德福巷租了一间旧厂房,投资30万新币(折合人民币约180万元),开设了“金味”食品小作坊。1990年在马来西亚建成第二间生产工厂。

那时生产的主要产品仍是“三合一”咖啡。没想到,产品投放市场后,几乎掀起新加坡食品的新变革。适应快节奏生活的“三合一”金味咖啡受到人们的欢迎。庄坤平的家庭式小作坊,已难以适应产品市场需求。3年后,当他们搬迁至新加坡“金味”集团总部时,“金味”食品已占领了新加坡、马来西亚速溶即饮食品80%以上的市场份额。“金味”产品也从单一的“三合一”咖啡演变出“三合一”茶、麦片等系列产品。


两天决定投资汕头
作为第一个进军中国市场的国际“三合一”谷类食品品牌集团,“金味”是怎样选择投资汕头,并将汕头作为其在“中国总部”的?

庄坤平早前在接受记者的采访时说:“尽管我是第二代移居马来西亚的潮籍华人,但坦白地说,在1990年之前,我从来都未曾回到过祖国。然而,我也是炎黄子孙,我的身上流淌着中国人的血液。我们一家虽客居马来,但时时刻刻关注着祖国的改革和发展。1990年,我第一次回到祖国。”

当时,庄坤平和他的朋友们有目的地带回了一些“金味”产品样品,因为人地生疏,他们将样品赠送与旅店酒楼的员工品尝,通过这种方式,从反馈信息中了解中国市场需求。经过分析考察,他们瞄准了当时尚处于“空白”状态的以麦片为主的中国谷类速食市场。“回国投资!”成为庄坤平的强烈愿望。

1990年,庄坤平先生第一次回到日思夜想的家乡———潮汕。已成为经济特区的汕头,正发生着新的变化。强烈的家乡情结和家乡有关部门的热情支持,给他留下深刻印象。仅2天时间,他们我们就确定将“金味”的中国总部设在汕头,并与有关方面订下投资合约。很快地,几百万港币的设备资金均到位。“金味”开始了在中国的创业。1995年投资5000多万元兴建汕头市东方包装工业有限公司;1997年投资200万美元引进威化饼生产线至汕头;2000年在汕头征地49亩再建金味综合大楼。


▲新加坡金味集团在汕投资的汕头金味集团


金味与汕头息息相关
庄坤平在中国创业初期,最大的威胁是假冒仿造伪劣产品满天飞。1996至1998年间,他们几乎天天疲于“打假”,仅汕头市场就冒出这“味”那“味”类似品牌至少七八个。庄坤平的“打假”行动得到工商部门的大力支持,取得了一定成效。但“打假”也多少对企业产生一定影响。

其实,经济市场都有一定的规律:产品从“一蜂窝”而上,经过激烈的市场竞争,优胜劣汰,得到净化,优质品牌产品得到发展,市场也走过一个规范的过程。经过早期10年的不懈努力,“金味”在中国市场可说是站稳了脚跟,创出了响亮的品牌。产品畅销全国40多个城市,企业连续多次获市、省甚至全国的各类嘉奖,产品连续3年创全国消费第一。这些年来,庄坤平已多次追加在汕头乃至全国的投资,先后在汕头征建2.8万多平方米和3.2万平方米的综合大楼以及市东方包装工业有限公司,集团总资产比创业初翻了100多倍。庄坤平将企业的部分收益回赠社会,先后兴建了5所希望小学,捐资举办了多次公益性活动。




在中国的投资,是“金味”的一次大飞跃。“金味”的发展与汕头息息相关。在中国投资,庄坤平个人感受最深的是:“祖国的发展实在是太神速飞快了!”他曾经在接受媒体采访时表示,像这般发展速度,再过20年,我们的祖国将傲立于世界之巅。他说:“我从心底为自己的祖国而自豪!”

▲北京奥运圣火在汕头传递。图为火炬手——新加坡金味集团董事长庄坤平先生在圣火传递中。


2008年5月10日,奥运火炬接力传递活动在汕头市隆重举行,海外潮籍知名人士陈汉士、吴哲歆、庄坤平三位火炬手参与火炬传递,共同见证这个光荣的历史时刻,也把圣火所象征的“和平、友谊、进步”理念传播到海外潮籍华侨华人的集居地。作为第一个将麦片生产引入中国的马来西亚籍华人,庄坤平先生成为北京奥运圣火接力汕头站传递活动的火炬手。他高兴地说,没想到作为一个外籍华人,能在祖国传递圣火,传递奥林匹克精神,这是一生最值得纪念的大事。庄坤平先生说:“我是炎黄子孙一份子,北京奥运会是海外华人的荣光。”他说,祝愿祖国强大。祝愿好运汕头,愿每个中国人每时每刻,活力健康。庄先生热爱运动,在他的带领下,金味集团的员工多次出现在汕头市的群众活动中,金味妈妈队出国比赛还夺得金牌。

在汕头,由金味集团连续十年赞助的万人长跑迎新年活动已成为汕头我市群众体育的一大品牌。庄先生还热心汕头学生体育活动,多次资助学生篮球赛、棋类赛等,为汕头改革开放作出了重要贡献。庄先生热爱运动,在他的带领下,金味集团的员工多次出现在汕头市的群众活动中。


事业成功的庄坤平先生,本着财富“来之社会,用之社会”的理念,热心中国体育事业。他资助国家举重队的比赛和训练,并在广东、四川、浙江、江苏等地赞助登山、长跑、自行车等运动。在汕头,金味集团连续十年赞助的“万人长跑迎新年”活动,多次资助学生篮球赛,棋类赛等,为汕头体育事业做出了重要贡献。与此同时,庄坤平先生还热心公益教育,多次出资在全国捐建11所希望小学,每逢教师节及儿童节,公司都会向老师和孩子们派送礼品。

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